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智能pos機成o2o重要入口
繼入股大眾點評、全面開放微信支付接口之后，騰訊線下POS機業(yè)務也開始作為搶占移動支付場景“閉環(huán)”的重要舉措被搬上“臺面”。據(jù)悉，目前微POS機已經(jīng)面世，并已經(jīng)開始和線下的各大商戶開啟了合作的談判。隨著微POS機業(yè)務的發(fā)展，一場現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間的“拉鋸戰(zhàn)”也將隨之展開。
傳統(tǒng)線下POS機市場的格局
提及線下POS機業(yè)務，人們想到更多的則是傳統(tǒng)的線下POS機“巨頭”——銀聯(lián)。作為中國中國人民銀行批準設立的中國銀行卡聯(lián)合組織，銀聯(lián)成立于2002年3月，目前已經(jīng)擁有近300家境內(nèi)外成員機構(gòu)。在線下移動支付領(lǐng)域市場，銀聯(lián)不可謂不是一只體型巨大的“老虎”。
數(shù)據(jù)顯示，2013年銀行卡跨行交易金額達32.3萬億元，同比增長48%。如此龐大的一個交易額即可說明，銀聯(lián)在線下移動支付市場的地位。那么在銀聯(lián)近乎壟斷的線下支付市場中，其他企業(yè)是否就沒有生存的余地呢?結(jié)果顯然不是。
眾所周知，在移動線下支付市場除了銀聯(lián)這只“大老虎”之外，還有拉卡拉、掃碼、NFC、聲波、短信、手機錢包、支付寶錢包等等一系列的支付手段。其中拉卡拉作為新興的支付手段，曾經(jīng)紅極一時。數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年年底，拉卡拉積累了5000萬名用戶，交易額更是突破了6000億元。在2013年第三季度中，拉卡拉在移動支付領(lǐng)域的交易規(guī)模已接近1000億。
不可否認，在移動線下支付領(lǐng)域，拉卡拉還是占據(jù)著一定的市場份額。然而，隨著微信線下POS機業(yè)務的推出，移動線下支付市場的格局勢必會發(fā)生改變。從一定程度上看，此次微信線下POS機業(yè)務在業(yè)務形式上和拉卡拉有著一定的重合度，兩者之間注定存在著競爭的關(guān)系。
據(jù)悉，目前拉卡拉在移動支付業(yè)務上是以其2012年推出的手機刷卡器為主。根據(jù)公開報道，拉卡拉手機刷卡器的出貨量超過200萬臺，移動客戶端的下載量在1000萬以上。相比較微信POS機業(yè)務而言，在市場份額上還是占據(jù)著一定的優(yōu)勢。
7億用戶的微信能否撬動傳統(tǒng)的POS機市場？
然而在微信7億(微信用戶總量已經(jīng)突破7億，其中中國有6億左右，海外用戶超過1億)的龐大用戶群體下，這個優(yōu)勢能夠維持多久?據(jù)微信POS機業(yè)務的負責人表示：“微信的用戶量級是其他產(chǎn)品所無法比擬的，從這一點來說我們就占據(jù)了先天優(yōu)勢?！?/p>
針對微POS機的發(fā)展，日前，筆者也獨家采訪了微POS機業(yè)務背后的“親爹”——微護照團隊。其創(chuàng)始人兼CEO李巖表示，移動支付是微POS的重要應用，對于電子商務尤其是O2O應用將會是深遠的影響和巨大的沖擊。微信的巨大流量入口，加上便捷實時的信息溝通所形成的交易，最終將在POS端標準化地對接到商戶業(yè)務中，可以說是大大降低了商戶進入微信電子商務的門檻。
在李巖看來，目前微POS機的發(fā)展并不會對目前拉卡拉等同類產(chǎn)品產(chǎn)生一定根本性的影響。相比較原有的支付體系，微信支付具備多賬戶合一、多卡合一、支付與優(yōu)惠權(quán)益合一、貨幣智能化等特點，而這些特點正是未來移動支付發(fā)展的新方向。
“微POS機的發(fā)展不會對拉卡拉等同類企業(yè)造成嚴重沖擊，或者說造成沖擊的不會是微POS本身，而是傳統(tǒng)POS在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的生命周期。拉卡拉針對的是銀行卡用戶的現(xiàn)場刷卡支付場景。微信支付更多是在網(wǎng)上已經(jīng)完成支付，在線下兌現(xiàn)服務或商品。微POS的出現(xiàn)，實現(xiàn)了支持現(xiàn)場支付場景，但用戶一般帶有銀行卡的情況下，也沒有太大的動力轉(zhuǎn)而使用微信支付，還會習慣性地用銀行卡?！崩顜r說。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的逐漸滲透，移動支付領(lǐng)域已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭的新戰(zhàn)場?？v觀過去的POS發(fā)展是解決支付問題，為用戶解決了現(xiàn)金攜帶問題，提供了更安全、更便捷的結(jié)算方式。但微POS是移動互聯(lián)網(wǎng)時代進化了的POS，除了解決支付問題，更大的空間是解決線上電子商務與線下實體經(jīng)濟的對接問題，這比傳統(tǒng)POS上升了一個維度。
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